Mit 8 einfachen Schritten zur perfekten Marketing-Strategie!

Marketing-Strategie:

 

8 Schritte zur perfekten Strategie

…Eine Marketing-Strategie bildet das Fundament all Ihrer Aktivitäten im Online-Marketing. Nur ein zielorientiertes, ganzheitliches Vorgehen führt langfristig zum Erfolg.

Das Online-Marketing ist ein Neuanfang, ein Reload des klassischen Marketings. Nirgends ist die Reichweite so hoch, die Werbung so zielgerichtet, die Kommunikation so effektiv und die Chance so groß, aus Menschen loyale Markenenthuiasten und aus Konsumenten Kunden zu machen. Gleichzeitig birgt die digitale Welt aber auch die Gefahr, dass die Konsistenz einer Marke untergraben wird oder das Management im wahrsten Sinne des Wortes Kohle vebrennt. Das haben wir schon oft beoabachtet. Viele Unternehmen und sogar deren Strategieberater oder Agenturen neigen dazu, in digitalen Silos oder singulären Maßnahmen zu denken. Dabei bedarf es zunächst einer Marketing-Strategie und der Beantwortung entscheidender Fragen:

  • Was will ich wie, mit wem und wo genau erreichen?
  • Was ist ein Erfolg für mich und mein Unternehmen?
  • Welche Hürden hindern mich an diesem Erfolg?
  • Was sind die Bedürfnisse meiner Zielgruppe?
  • In welche Segmente ist meine Zielgruppe geteilt?
  • Welchen digitalen Mehrwert kann ich ihnen bieten?
  • Wie spricht meine Zielgruppe über mich im Netz?
  • Was kann ich mir mit meinem Budget leisten?
  • Wie hoch ist der Beitrag für die Wertschöpfung?

Diese und weitere Fragen sind der Dreh- und Angelpunkt jedweder strategischer Überlegungen. Dabei gilt es vor allem den Blick auf die richtigen Ziele zu richten. Denn ein Erfolg ist im Online-Marketing nur ein Erfolg, wenn sich dieser mit konkreten Zielen abgleichen lässt. Diese basieren auf Ihren Unternehmenszielen und können bspw. die Steigerung der Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu nachfragebasierten Begriffen oder die effiziente Generierung von Leads umfassen. Zusammengefasst das strategische Fundament:

bb
Ausgangslage
Wir besprechen Ihre Erwartungen an uns und formulieren mit Ihnen eine klare Aufgabenstellung.
Ziele
Die Ziele sind der Zustand, der in einer Zeitspanne erreicht werden soll.
Zielgruppe
Definition der Merkmale und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen-Segmente.
Social Listening
Share of Voice, Assoziationen und Kaufabsichten Ihrer Zielgruppe vs. der Ihrer Wettbewerber.

Step by Step zum Erfolg

Steht das Fundament der Marketing-Strategie, sollten das Alleinstellungsmerkmal, auch bekannt als Unique Selling Proposition (USP) eines Produktes oder einer Dienstleistung sowie die entsprechenden Kanäle definiert werden. Auf diesen werden die Maßnahmen umgesetzt, die das strategisch hergeleitete Ergebnis bilden. Hier unterscheiden wir gerne in kurzfristige (Quick-Wins), mittelfristige und langfristige Maßnahmen. Die Erfolgsmessung rundet das Ergebnis ab:

USP
Der USP beschreibt den Nutzen bzw. den Vorteil für Ihre Kunden und Ihren strategischen Vorteil.
Kanäle
Die Kanäle werden auf Basis von Business Relevanz und Zielgruppen-Fit ausgewählt.
Maßnahmen
Nun können passende Maßnahmen identifiziert und priorisiert werden.
Erfolgsmessung
Alle Maßnahmen werden auf Basis von Kennzahlen mit den SOLL-Zuständen verglichen.

Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine individuelle Marketing-Strategie, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Ziele zu erreichen und Ihre Wettbewerber ins Grübeln bringt. Profitieren Sie von unserem Framework, in dem jeder Baustein auf den anderen einzahlt und in eine optimale Struktur gegossen wird. So können Ihre Online-Marketing Maßnahmen vor allem effizient hergeleitet werden. Gerne unterstützen wir Sie auch bei der Messung des Erfolgs! Wir geben Ihnen ein handfestes Spiegelbild Ihrer unternehmerischen Realität und zeigen Ihnen, welche Maßnahmen welche Wirkung haben und wo Einsparpotenzial offen ist.

77
Unsere Brains lassen sich was einfallen
77
Wir hören zu

Der Geburtsort unserer Agentur ist Berlin, doch sind wir unseren Kinderschuhen längst entwachsen. Übergreifendes Denken und Arbeiten gehören heute zu unserer Natur. Branchenerfahrung? Haben wir! Und zwar in unterschiedlichsten Bereichen. So können wir unseren Kunden maßgeschneiderte Lösungen in jedem Markt bieten. Finden Sie in einer kostenlosen Beratung heraus, welche Marketing-Strategie für Ihre Online-Marketing-Projekte die richtige ist!

JANA HARTUNG
Strategy Director
+49 (0) 30 52103128

get connected

BOOKaBRAIN kommt in Ihr Postfach! Abonnieren Sie unseren Newsletter und wir informieren Sie einmal im Monat zu spannenden Themen und nützlichen Trends aus dem Online-Marketing und verraten Ihnen, mit welchen Maßnahmen der Digitalauftritt Ihres Unternehmens wirklich erfolgreich wird.

Newsletter abonnieren

* Persönliche Daten werden verschlüsselt

Verwandte Beiträge