Tipps für erfolgreiche Kampagnen

Kampagnen-Konzept:

 

Tipps für erfolgreiche Kampagnen

…Die Flut an Informationen lässt uns immer öfter wegschauen. Ein gutes Kampagnen-Konzept hilft, das Interesse der Kunden auf sich selbst zu lenken und Streuverluste zu vermeiden.

Werbung ist zum integralen Bestandteil unser aller Leben geworden, was unser Gehirn schlauerweise mit Reizfiltern beantwortet. Kampagnen, die einen herausragenden emotionalen Nutzen haben, sind hierbei das effektivste Mittel, um in das Bewusstsein Ihrer Zielgruppe vorzudringen und sie zu begeistern. Doch wie gelingt das? Allgemein sollte bei der Entwicklung einer Kampagne nicht irgendeine Idee aus dem Hut gezaubert werden. Am Anfang steht die Definition konkreter Ziele, gefolgt von der Analyse der Situation innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens. Hierunter fallen auch die bisherigen Kampagnen Ihrer Wettbewerber. Wichtig sind zudem der USP, also das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke.

Nun wird es richtig spannend, denn jetzt kommt der kreative Teil. Hier beginnen wir zumeist mit einem Brainstorming, dem Klassiker unter allen Kreativitätstechniken. Dabei inspirieren sich unsere Kreativ-Konzepter gerne mit Hilfe der aus dem Social Listening (zu dt.: soziales Zuhören) gewonnenen Assoziationen, um zu einer breitgefächerten Sammlung von Ideen zu gelangen. Die passendste Idee wird im Kampagnen-Konzept verfeinert. Hier unterscheiden wir zwei grundsätzliche Phasen:

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GROBKONZEPT
Ein Grob-Konzept lässt sich als ersten Entwurf Ihrer Kampagne definieren, ohne dass Detailpunkte angesprochen werden. Wesentliche Bestandteile sind neben der Aufgabenstellung eine Definition Ihrer Ziele, Zielgruppe, Meilensteine und deren Abhängigkeiten, grobe Aufwände, benötigte Einsatzmittel und Ressourcen. Zudem sollte das Grob-Konzept die Beschreibung der Idee ausweiten und einen ersten Einblick in die Kampagnenmechanik und Textvarianten geben.
FEINKONZEPT
Das Feinkonzept ist indes so etwas wie das Produktionshandbuch für die Kampagne. Hier wird die gesamte Kampagnenmechanik definiert und erste Texte als Teil der Storyline ausgearbeitet. Je nach Projekt erfolgt zudem ein Wireframe oder ein Mockup, ein vorläufiges Design inklusive Farben, Typography, Bildern und Grafikelementen, um ein Look and Feel zu vermitteln. Um den Erfolg messen zu können, werden auch die richtigen Effizienzkennziffern sowie Metriken definiert.

Die Konzeptionsphase bildet ein solides Fundament für Ihre Kampagne. Je mehr Sie die genannten Punkte bereits bei der Konzeption bedenken, desto geringer ist die Gefahr für zusätzliche Aufwände und Kosten bei der Umsetzung. Ist diese Phase abgeschlossen, kann mit der Produktion begonnen werden. Dazu zählen die finale Ausarbeitung von Text, Design sowie die Programmierung. Letzteres ist notwendig, wenn bspw. eine Landingpage eingesetzt wird, die auf der Domain Ihres Hauptauftritts verortet sein soll.

Kampagnen von oho bis wow

Vom einfachen Facebook-Gewinnspiel über Produktester-Aktionen bis hin zu kanalübergreifenden Fotowettbewerben – für unsere Kunden realisieren wir kleine wie größere Kampagnen. Ist Ihr Budget begrenzt, greifen wir auf kostensparende Templates zurück. Auch die rechtskonforme Erstellung der Teilnahmebedingungen übernehmen wir:

Dabei zählen wir auch die Konzeption und Erstellung von begleitenden Werbemitteln sowie die Kommunikation mit Influencern zu unseren Leistungen. Bei letzteren achten wir nicht nur auf deren Reichweite, sondern vor allem auf ihr Storytelling. Und wenn es passt, mischen wir uns für unsere Kunden unter die Tinder-Flirter:

Nähe zur Zielgruppe ist Trumpf

Gerade für regionale Unternehmen können auch Print-Kampagnen Vorteile bergen, denn mit dem richtigen Werbemittel lässt sich Ihre Werbung zielgenau im Umfeld Ihrer Zielgruppe platzieren. So haben wir aufgrund des Mediennutzungsverhalten der Zielgruppe unseres Kunden folgende Anzeige für ein Pferdemagazin gestaltet:

Kreativität ist die Währung unserer täglichen Arbeit. Gerne entwickeln wir für Sie die passende kreative Idee für eine erfolgreiche Kampagne, verfeinern diese als Grob- und Fein-Konzept und übernehmen ebenfalls die Gestaltung und die technische Umsetzung in Ihrem Corporate Design. Auch für die Werbung auf Google, Facebook, Twitter oder Instagram sowie die Erfolgsmessung und Nachbereitung der Kampagne stehen wir natürlich zur Verfügung.

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Unsere Brains lassen sich was einfallen
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Wir hören zu

Der Geburtsort unserer Agentur ist Berlin, doch sind wir unseren Kinderschuhen längst entwachsen. Übergreifendes Denken und Arbeiten gehören heute zu unserer Natur. Branchenerfahrung? Haben wir! Und zwar in unterschiedlichsten Bereichen. So können wir unseren Kunden maßgeschneiderte Lösungen in jedem Markt bieten. Finden Sie in einer kostenlosen Beratung heraus, welches Kampagnen-Konzept für Ihre Projekte das richtige ist!

ARIE SHKOLNIK
Creative Director
+49 (0) 30 52103128

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