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Online Marketing mit Köpfchen
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Alles, was du hier gelesen hast, setzen wir auch um. Und ein paar Dinge, die es nicht ins Lexikon geschafft haben.
GRATIS BERATUNGA/B-Tests sind eigentlich ganz simpel: Du erstellst zwei Varianten von etwas, zum Beispiel einer Seite, einer Mail oder eines Buttons, und lässt echte Nutzer entscheiden, was besser funktioniert. Keine endlosen Diskussionen mehr über Bauchgefühle. Die Zahlen sprechen. Oft reicht eine kleine Änderung für einen großen Effekt. Und manchmal überrascht das Ergebnis alle.
Advertorials sind die Mischung aus nützlichem Inhalt und dezenter Werbung. Die guten liefern erst echten Mehrwert, zum Beispiel Tipps, Einblicke oder Geschichten, und erwähnen das Produkt erst danach. Wenn sie ehrlich wirken, lesen Menschen sie gern. Wenn sie sich wie versteckte Verkaufsshows anfühlen, ist das Vertrauen sofort weg. Transparenz ist hier alles.
Affiliate-Banner haben es nicht leicht. Sie kämpfen um Aufmerksamkeit in überfüllten Umfeldern. Deshalb müssen sie klar sein, schnell laden und ehrlich wirken. Keine Mini-Texte, keine Verwirrung. Eine klare Botschaft, eine Aktion. Wenn jemand auch nur kurz überlegen muss, ist der Klick schon verloren.
Affiliate Content entsteht, wenn du Reviews, Guides oder Vergleiche schreibst und spezielle Produktlinks einbaust. Kauft jemand darüber, bekommst du eine Provision. Der Trick dabei ist Ehrlichkeit. Gute und schlechte Seiten gehören dazu. Menschen hassen Fake-Hype. Wenn du echt bleibst, klicken sie eher – und kaufen auch.
APIs sind die stillen Verbindungen zwischen Systemen. Sie koppeln deine Website ans CRM, den Shop an Zahlungsanbieter oder Tools miteinander. Läuft alles sauber, fließen Daten automatisch und sparen Zeit und Fehler. Sind sie schlecht gebaut, gehen Infos verloren und Prozesse brechen plötzlich an ganz anderen Stellen.
Art Direction kümmert sich darum, wie ein Projekt aussieht und wirkt. Sie sorgt dafür, dass Farben, Bilder und Formen gut zusammenpassen und eine klare Stimmung erzeugen. Damit unterstützt sie die Botschaft der Marke und spricht die Zielgruppe gezielt an. So entsteht ein Look, der leicht wiedererkannt wird und Vertrauen schafft.
An Unternehmen (B2B) und an Konsumenten (B2C) zu verkaufen wirkt ähnlich, ist es aber nicht. Firmen brauchen meist mehr Zeit, mehr Beweise und mehr Sicherheit. Privatpersonen entscheiden schneller und oft emotionaler. Deshalb muss auch der Ton passen. Behandelst du beide gleich, verfehlst du am Ende beide.
Barrierefreiheit heißt, dass wirklich alle deine Website nutzen können. Auch Menschen mit Seh- oder Bewegungseinschränkungen. Dazu gehören guter Kontrast, lesbare Schriften, klare Navigation, Alt-Texte für Bilder und Tastatur-Bedienung. Das ist nicht nur nett, sondern gutes Design für alle. Und in vielen Ländern sogar Pflicht. Win-win.
Blog Management ist die Pflege nach dem Launch. Themen planen, regelmäßig posten, alte Beiträge auffrischen, wenn sie Staub ansetzen. Konstanz schlägt die eine geniale Idee, die nie kommt. Ein gepflegter Blog wächst langsam und stabil. Ein vernachlässigter steht einfach rum und fragt sich, warum ihn niemand besucht.
Brand Consulting ist wie Kaffee trinken mit einer Freundin, die deine Buzzwords nicht durchgehen lässt. Du erzählst deine großen Ideen, sie hebt eine Augenbraue – und plötzlich merkst du, was wirklich Sinn macht. Es ist ehrliches Sparring, das schlechte Ideen früh aussortiert und am Ende eine klarere Richtung übrig lässt.
Eine Brand Diagnose schaut ehrlich darauf, wie deine Marke wahrgenommen wird. Was du denkst, dass du sagst, und was bei anderen wirklich ankommt. Wie ein Blick in den Spiegel statt Raten. Kleine Ungereimtheiten fallen früh auf. Und die zu fixen ist deutlich einfacher, als später größere Baustellen zu reparieren.
Beim Brand Naming geht es darum, einen Namen zu finden, der heute passt und in zehn Jahren nicht peinlich ist. Er sollte hängen bleiben und nicht ständig verwechselt werden. Es ist ein bisschen wie Kindernamen vergeben. Triffst du die falsche Wahl, erklärst oder korrigierst du sie für den Rest der Zeit.
Brand Strategie ist der Teil, der vor allem anderen kommt. Hier wird geklärt, wer du bist, wen du erreichen willst und was du eigentlich sagen möchtest. Ohne Strategie entscheidet man aus dem Bauch und in letzter Minute. Mit ihr werden Entscheidungen leichter, klarer und weniger anstrengend. Kein ständiges Richtungswechseln mehr.
Brand Visuals sind das Gesamtbild, das im Kopf bleibt. Farben, Bilder, Schriften, Stimmung – alles greift ineinander wie ein gut abgestimmtes Outfit. Wenn es passt, erkennt man die Marke sofort, sogar ohne Logo. Wenn nicht, fühlt es sich an wie perfekt gekleidet, aber mit zwei verschiedenen Socken.
Content-Management-Systeme machen es möglich, Texte, Bilder und Seiten zu ändern, ohne jedes Mal einen Entwickler anzurufen. Gute CMS halten sich im Hintergrund und funktionieren einfach. Schlechte verwandeln eine kleine Textänderung in ein unnötiges Abenteuer. Ein solides CMS spart Zeit, Nerven und sehr viele genervte E-Mails.
Community Management bedeutet zuhören, reagieren und echte Gespräche führen. Kommentare beantworten, Nachrichten ernst nehmen, Feedback respektvoll handhaben. Menschen wollen gesehen werden. Ignoriert man sie, ist das Vertrauen schnell weg. Gute Community-Arbeit hält den Ton freundlich, die Stimmung lebendig und greift ein, wenn es mal hitzig wird.
Ein Content Audit ist der Frühjahrsputz für deine Website. Alles wird geprüft, sortiert und bewertet. Gute Inhalte bleiben, müde werden aufgefrischt, Überflüssiges fliegt raus. Qualität gewinnt hier klar gegen Masse. Oft bringt Aufräumen mehr als hektisch neue Seiten zu produzieren, die niemand wirklich braucht.
Hier werden Ideen sichtbar. Texte, Videos, Bilder, Formate aller Art. Es geht nicht darum, überall präsent zu sein, sondern etwas zu sagen, das hängen bleibt. Guter Content wirkt leicht und selbstverständlich. Meist steckt davor aber sehr viel Nachdenken drin, damit es am Ende einfach aussieht.
Content Marketing heißt erst geben, dann fragen. Nützliche Infos, hilfreiche Antworten oder gute Unterhaltung stehen im Vordergrund. Vertrauen entsteht langsam, aber nachhaltig. Irgendwann entscheiden sich Menschen für dich, weil du ihnen schon geholfen hast. Wird es zu werblich, merken sie das sofort – und sind weg.
Conversion Optimierung bedeutet, kleine Änderungen mit großer Wirkung zu finden. Klarere Texte, bessere Buttons, logischere Abläufe. Statt zu raten, wird getestet. Wenn sich alles natürlich anfühlt, steigen die Abschlüsse. Fühlt es sich erzwungen an, zögern Menschen oder springen ab. Feinjustierung statt Holzhammer.
Ohne Conversion Tracking bleibt Marketing ein Ratespiel. Es zeigt, was wirklich Ergebnisse bringt – nicht nur Klicks, sondern Anfragen, Käufe, Abschlüsse. Das beendet Diskussionen nach Bauchgefühl. Statt „Ich glaube“ gibt es Fakten. Und das Budget fließt dorthin, wo es tatsächlich Wirkung zeigt.
Corporate Design sorgt dafür, dass alles zusammenpasst. Gleiche Farben, Schriften, Layouts – egal ob Website, Präsentation oder Anzeige. Das schafft Wiedererkennung und Ordnung. Ohne einheitliches Design wirkt alles zusammengewürfelt. Mit Corporate Design fühlt sich die Marke geschlossen, professionell und vertrauenswürdig an.
Die Corporate Identity ist das visuelle Regelwerk einer Marke. Sie legt fest, wie Logo, Farben und Schriften eingesetzt werden. Das verhindert wildes Improvisieren und sorgt für einen klaren Auftritt überall. Eine starke Identität macht Marken wiedererkennbar und vermittelt dieses ruhige Gefühl von „die wissen, was sie tun“.
Creative Content bringt frische Ideen ins Spiel, ohne laut zu werden. Er nutzt ungewöhnliche Bilder, Formate oder Perspektiven, bleibt dabei aber verständlich. Ziel ist es, im Kopf zu bleiben. Nicht um jeden Preis auffallen, sondern genau so viel, dass man sich erinnert – und nicht die Augen verdreht.
Creative Design verbindet Struktur mit Gefühl. Es sorgt dafür, dass Dinge nicht nur funktionieren, sondern auch Charakter haben. Gute Gestaltung fällt auf, ohne zu schreien. Sie wirkt klar, modern und durchdacht. Wird es zu kunstvoll, entsteht Verwirrung. Die Kunst liegt darin, kreativ zu sein und trotzdem verständlich zu bleiben.
Cross Channel Marketing stellt sicher, dass alles zusammenpasst – egal ob Website, Social Media, Ads oder E-Mails. Es fühlt sich wie ein Gespräch an, nicht wie fünf verschiedene Stimmen. Menschen wechseln ständig die Kanäle. Bleibt die Botschaft konsistent, entsteht Vertrauen. Wenn nicht, entsteht Verwirrung. Und Verwirrung verkauft nichts.
Manchmal passen fertige Tools einfach nicht. Individuelle Webanwendungen werden genau für die eigenen Abläufe gebaut. Keine unnötigen Funktionen, keine Umwege. Das braucht am Anfang mehr Planung, spart aber später viel Frust. Besonders dann, wenn Standardlösungen mehr behindern als helfen.
Kundenanalyse heißt hinschauen statt raten. Wer sind diese Menschen wirklich? Was brauchen sie, was nervt sie? Echte Daten schlagen Annahmen. Denn Dinge für niemanden zu bauen ist teuer und frustrierend. Wer seine Kunden früh versteht, trifft bessere Entscheidungen – und schläft ruhiger.
Customer Experience beschreibt, wie sich eine Marke anfühlt. Jeder Klick, jede Mail, jede Nachricht zählt. Wie in einem Café: guter Kaffee reicht nicht, wenn der Service schlecht ist. Eine gute Erfahrung fühlt sich mühelos an. Eine schlechte sorgt dafür, dass Menschen kommentarlos verschwinden.
Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg, den jemand mit einer Marke geht. Vom ersten Kontakt über Website-Besuche und Käufe bis zum Wiederkommen. Wird dieser Weg bewusst gestaltet, fühlt sich alles flüssiger an. Menschen finden schneller, was sie suchen – und bleiben eher, weil sich alles logisch anfühlt.
Datenanalyse heißt, aus Zahlen endlich schlau zu werden. Statt hübsche Dashboards anzustarren, stellt man echte Fragen und sucht nach Mustern, Problemen oder kleinen Chancen. Ziel ist Klarheit, nicht Datensammeln aus Spaß. Und ganz ehrlich: Sie beendet viele dieser endlosen „Ich glaube, es liegt daran“-Diskussionen im Büro ziemlich zuverlässig.
Datenarchitektur ist das unsichtbare Grundgerüst hinter allen Informationen. Sie legt fest, wie Daten aufgebaut sind, zusammenhängen und durch Systeme fließen. Wie ein guter Grundriss im Haus: Wenn er stimmt, fühlt sich alles logisch an. Wenn nicht, stolpert man ständig über Chaos. Eine saubere Struktur macht Systeme stabil, schnell und bereit für Wachstum.
Design Thinking Workshops helfen Teams, festgefahrene Ideen wieder in Bewegung zu bringen. Weniger Reden im Kreis, mehr Skizzieren, Ausprobieren und gemeinsames Denken. Alle arbeiten zusammen, statt ihr Revier zu verteidigen. Das Ganze ist klar strukturiert, aber locker genug, um Spaß zu machen. Perfekt, wenn Frust leise im Raum hängt.
Digital Change bedeutet, traditionelle Unternehmen behutsam in die Online-Welt zu begleiten, ohne jemanden zu überfordern. Neue Tools, bessere Abläufe und smarte Technik werden Schritt für Schritt eingeführt. Teams wachsen mit, Kunden bekommen schnelleren Service, und plötzlich fühlt sich alles agiler an. Kein radikaler Umbruch, eher ein gut geplanter Wandel mit Rückenwind.
Display Ads bekommen oft nur einen winzigen Moment Aufmerksamkeit. Sie stehen zwischen Inhalten, die Menschen eigentlich sehen wollen. Deshalb müssen sie sofort klar sein. Eine Botschaft, ein Bild, kein Rätselraten. Wenn jemand erst überlegen muss, worum es geht, ist der Moment schon vorbei. Einfach schlägt clever fast jedes Mal.
E-Commerce Design sorgt dafür, dass ein Online-Shop sich angenehm anfühlt. Produkte sind leicht zu finden, Preise klar, der Checkout läuft ohne Stress. Keine Überraschungen, kein Chaos. Wenn Kaufen sicher und einfach wirkt, klicken Menschen gern auf „Bestellen“. Wenn nicht, sind Warenkörbe schneller verlassen als man „kostenloser Versand“ sagen kann.
Selling online isn’t just about how a shop looks. It’s about how safe and easy buying feels. Products need to be clear, the checkout predictable, and nothing should surprise people at the last second. Good e-commerce solutions stay in the background and simply work. When trust breaks, sales stop. Simple as that.
E-Mail Marketing refuses to die. Und ja, es funktioniert immer noch. Wahrscheinlich, weil es direkt im Postfach landet. Das Problem sind nicht E-Mails, sondern langweilige E-Mails. Klingt der Betreff nach Arbeit, war’s das. Gute Mails fühlen sich relevant und menschlich an. Schlechte verschwinden für immer.
E-Mails werden in Sekundenbruchteilen bewertet. Wirken sie unübersichtlich oder anstrengend, sind sie weg. Saubere, gut lesbare Templates helfen, die Botschaft sofort zu erfassen. Kein Bling-Bling, kein Lärm. Das Design führt den Blick und unterstützt den Inhalt, damit die Nachricht ankommt, bevor reflexartig gelöscht wird.
ExpressionEngine ist ein Content-Management-System für Websites. Eher Werkzeugkasten als Fertigregal. Inhalte werden nicht in starre Layouts gezwängt, sondern sinnvoll aufgebaut. Keine Drag-and-Drop-Spielerei, sondern echte Struktur. Ideal für komplexe Websites, bei denen Kontrolle, Sicherheit und Ordnung wichtiger sind als schnelle Showeffekte.
Facebook Content funktioniert am besten, wenn man versteht, warum Menschen dort sind. Sie wollen Freunde sehen, nicht Dauerwerbung. Persönliche Updates, Geschichten und echte Gespräche kommen besser an als aggressive Verkaufsbotschaften. Marken, die sich dem entspannten Ton anpassen, bekommen ehrlicheres Engagement und gehen niemandem im Feed auf die Nerven.
Frontpage Builder machen es leicht, Inhalte ohne Code zu ändern. Texte, Bilder, Bereiche lassen sich flexibel anpassen. Das ist praktisch, bis alles doppelt, verschachtelt und langsam wird. Zu viele Builder können sauberen Code in Ballast verwandeln. Eine gute Einrichtung hält die Seite flexibel, ohne sie schwer oder instabil zu machen.
Eine Funnel Strategie beschreibt den Weg von „Oh, interessant“ zu „Okay, ich bin dabei“. Menschen kaufen selten sofort. Sie vergleichen, zögern, kommen zurück. Ein guter Funnel gibt zur richtigen Zeit den passenden Impuls. Nicht drängend, sondern hilfreich. Wie ein geduldiger Verkäufer, der weiß, wann er besser nichts sagt.
Google Analytics zeigt, was auf einer Website wirklich passiert. Woher Menschen kommen, was sie klicken, wo sie abspringen. Es trifft keine Entscheidungen, liefert aber Muster. Wer regelmäßig reinschaut, ersetzt Bauchgefühl durch Fakten. Plötzlich fühlen sich Entscheidungen weniger emotional an und deutlich fundierter.
Google Shopping ist im Grunde ein digitales Schaufenster direkt in den Suchergebnissen. Produkte erscheinen mit Bild, Preis und Infos noch vor dem Klick. Das ist mächtig, aber gnadenlos ehrlich. Sind die Produktdaten unsauber, leidet die Performance sofort. Google Shopping belohnt Ordnung und Struktur, nicht kreative Ausreden.
Der Google Tag Manager ist das stille Organisationstalent im Hintergrund. Tracking-Tags lassen sich verwalten, ohne ständig am Code herumzufummeln. Einmal sauber aufgesetzt, bleibt alles flexibel und übersichtlich. Ist er chaotisch eingerichtet, wird Analyse schnell zum Ratespiel. Und Detektivarbeit macht im Marketing wirklich niemand gern.
Hosting und Sicherheit sind die stillen Helden einer Website. Hosting sorgt für Geschwindigkeit und Stabilität, Security schützt Daten und Zugänge. Läuft beides gut, merkt es niemand. Und genau das ist der Plan. Gute Setups beinhalten Backups, Updates und Schutzmechanismen, damit kleine Probleme nicht zu nächtlichen Notfällen werden.
Image Videos verbinden Fotos mit Bewegung, Text und Musik zu kurzen, lebendigen Geschichten. Sie ziehen Aufmerksamkeit an, ohne zu überfordern, und passen perfekt auf Websites oder in Feeds. Gut gemacht wirken sie modern und flüssig. Schlecht gemacht erinnern sie eher an eine peinliche Diashow, bei der man sofort weiterklicken will.
Influencer Marketing kann richtig gut funktionieren. Oder komplett verpuffen. Es lebt davon, dass echte Menschen echten Menschen folgen. Nicht von großen Zahlen ohne Substanz. Gutes Influencer Marketing fühlt sich wie eine ehrliche Empfehlung an. Schlechtes verbrennt Budget und poliert höchstens das Ego – sonst nichts.
Instagram Content muss in Sekundenbruchteilen wirken. Starke Bilder stoppen den Scroll, aber die Botschaft sollte trotzdem echt bleiben. Zu perfekte Posts schreien oft „Werbung“. Inhalte mit Persönlichkeit, kleinen Ecken und Kanten wirken nahbarer. Genau die werden gespeichert, geteilt und bleiben länger im Kopf.
Eine Kanalstrategie legt fest, welche Kanäle am besten zur Zielgruppe passen und wie sie zusammenspielen. Social Media, E-Mail, Ads, Website – jeder Kanal bekommt Inhalte, die sich dort natürlich anfühlen. So verstärken sich Botschaften gegenseitig und führen Nutzer Schritt für Schritt weiter, statt sie zu verwirren oder zu verlieren.
Ein Lead Magnet ist ein fairer Tausch. Du gibst echten Mehrwert, bekommst dafür eine E-Mail-Adresse. Ein kleines Problem schnell lösen – und Menschen melden sich gern an. Wirkt der Inhalt dünn oder generisch, riechen sie den Köder sofort. Gute Lead Magnete fühlen sich großzügig an, nicht nach Trick.
Linkbuilding bedeutet, echte Empfehlungen von relevanten Websites zu bekommen. Qualität schlägt Menge. Ein guter Link von einer vertrauenswürdigen Seite ist mehr wert als viele zweifelhafte. Richtig umgesetzt stärkt es Glaubwürdigkeit. Schlecht gemacht wirkt es unseriös und bringt mehr Ärger als Nutzen.
LinkedIn Content funktioniert am besten, wenn er echten Mehrwert liefert. Einblicke, Erfahrungen, klare Meinungen. Dauer-Selbstlob kommt selten gut an. Ein bisschen Persönlichkeit hilft, ein Konzernroboter-Ton eher nicht. Menschliche Beiträge bekommen Reaktionen. „Schaut wie toll wir sind“-Posts verschwinden leise im Feed.
Ein Logo ist die Abkürzung zur Marke. Es bleibt im Kopf, lange bevor Details erinnert werden. Es muss überall funktionieren, auf kleinen Screens genauso wie auf großen Prints. Schlichte Logos altern meist besser als zu clevere. Muss man ein Logo erklären, ist es oft schon zu kompliziert.
Magazin-Style Blogs lesen sich wie ein gutes Magazin. Klare Überschriften, schöne Abschnitte, viele Bilder, Luft zum Atmen. Kein endloser Textblock-Marathon. Alles fließt angenehm und lädt zum Weiterlesen ein. Das Ziel ist nicht nur informieren, sondern auch Lust machen, wirklich dranzubleiben.
Marketing Automation beschreibt Software, die wiederkehrende Aufgaben übernimmt. Willkommensmails, Follow-ups, geplante Posts. Einmal sauber eingerichtet, läuft vieles automatisch. Das spart Zeit und Nerven. Statt täglich das Gleiche zu tun, kann man sich auf wichtigere Dinge konzentrieren. Sehr beruhigend für alle, die Listen hassen.
Microsites sind kleine, eigenständige Websites mit genau einem Ziel. Sie gibt es schon lange und sie funktionieren immer noch erstaunlich gut. Ein Thema, eine Kampagne, ein Launch. Keine langen Menüs, keine Umwege. Einfach ein kompakter Raum, in dem eine Botschaft volle Aufmerksamkeit bekommt.
Bei der Mobile App Entwicklung entstehen Apps, die man ständig bei sich trägt. Planung, Design, Programmierung und Tests müssen auf kleine Screens und kurze Nutzungszeiten abgestimmt sein. Alles soll schnell, klar und reibungslos funktionieren. Ziel ist, sich unauffällig in den Alltag einzufügen, ohne zu nerven.
Mockups sind visuelle Entwürfe, die zeigen, wie etwas später aussehen könnte. Ideen werden greifbar und Feedback fällt leichter. Probleme lassen sich früh erkennen, bevor es teuer wird. Es ist deutlich einfacher, über ein Bild zu sprechen als über eine Vorstellung im Kopf. Mockups sparen Zeit, Geld und Diskussionen.
Monitoring & Reporting ist wie ein Dashboard fürs Marketing. Monitoring beobachtet Zahlen in Echtzeit. Reporting erklärt, was sie bedeuten. Zum Beispiel: „Das läuft gut“ oder „Hier sollten wir nachjustieren“. Kein Rätselraten mehr. Stattdessen klare Fakten und nachvollziehbare nächste Schritte.
Mehrsprachige Websites sprechen mehrere Sprachen, ohne holprig zu klingen. Jede Sprachversion bekommt eigene Struktur, Navigation und SEO. So fühlt sich alles lokal und natürlich an. Besonders wichtig für internationale Marken. Denn niemand möchte das Gefühl haben, gerade eine schlechte
Newsletter Marketing ist der Oldschool-Klassiker, der sich hartnäckig hält – und immer noch funktioniert. Regelmäßige Mails an Menschen, die sie wirklich wollen. Tipps, Einblicke oder dezente Angebote statt Dauerverkauf. Sie landen in ruhigen Momenten im Postfach und erinnern sanft daran, dass es dich gibt.
Onpage SEO Content umfasst alles auf einer Website, was Suchmaschinen und Menschen hilft zu verstehen, worum es geht. Klare Überschriften, gut lesbare Texte, logische Struktur, optimierte Bilder. Keine Tricks, kein Zaubern. Wenn Seiten für echte Menschen Sinn ergeben, folgen Suchmaschinen meist automatisch und belohnen das Ganze.
Packaging Design ist das Erste, was ein Produkt sagt, bevor es überhaupt geöffnet wird. Farben, Materialien, Schrift und Stimmung flüstern im besten Fall „nimm mich“. Gute Verpackung zeigt Persönlichkeit und macht neugierig. Sie verwandelt einen simplen Karton in den Anfang einer kleinen Liebesgeschichte mit dem Produkt.
Dabei werden visuelle Page-Builder-Layouts in sauberen HTML-Code übersetzt. Das Design bleibt erhalten, unnötiger technischer Ballast fliegt raus. Das Ergebnis ist meist schneller, stabiler und leichter. Besonders sinnvoll, wenn Performance wichtiger ist als bequemes Herumklicken im Editor. Man sieht den Unterschied kaum – man spürt ihn.
Art Direction kümmert sich darum, wie ein Projekt aussieht und wirkt. Sie sorgt dafür, dass Farben, Bilder und Formen gut zusammenpassen und eine klare Stimmung erzeugen. Damit unterstützt sie die Botschaft der Marke und spricht die Zielgruppe gezielt an. So entsteht ein Look, der leicht wiedererkannt wird und Vertrauen schafft.
Pagespeed Optimierung sorgt dafür, dass eine Website blitzschnell lädt. Große Bilder werden verschlankt, Code aufgeräumt, unnötige Bremsklötze entfernt. Niemand wartet gern. Lädt eine Seite zu langsam, sind Besucher weg. Schnelle Seiten machen Nutzer glücklicher, verbessern Rankings und sorgen dafür, dass sogar Google milde lächelt.
Eine Portfolio Strategie entscheidet, welche Arbeiten gezeigt werden – und welche bewusst nicht. Es geht nicht darum, alles zu präsentieren, sondern das Richtige. Eine gute Auswahl erzählt eine klare Geschichte und zeigt Stärken auf einen Blick. So zieht man passende Kunden an und signalisiert den falschen höflich, dass es nicht passt.
Pressemeldungen teilen echte Neuigkeiten mit Medien. Produktstarts, Updates, Meilensteine. Im Fokus stehen Fakten, nicht Werbesprache. Journalistinnen und Journalisten wollen schnell verstehen, worum es geht. Ist die Botschaft klar, wird sie aufgegriffen. Ist sie schwammig oder zu werblich, verschwindet sie ungelesen im Postfach.
Print Design gestaltet Kommunikation auf Papier. Flyer, Broschüren, Poster, Verpackungen. Nichts bewegt sich, also muss alles auf den ersten Blick sitzen. Klarheit, Struktur und Lesbarkeit sind entscheidend. Gutes Print Design wirkt wertig und einladend. Schlechtes landet schneller im Papierkorb, als man „Druckfreigabe“ sagen kann.
Produktvideos zeigen, wie etwas wirklich funktioniert. Sie nehmen Zweifel und beantworten Fragen, bevor sie gestellt werden. Ehrliche Demos schlagen dramatische Effekte fast immer. Menschen wollen sehen, wie es im echten Leben aussieht. Ein gutes Video macht den Kauf logisch und selbstverständlich – ohne großes Überreden.
Klingt kompliziert, ist aber im Kern automatisierter Anzeigenkauf. Systeme bieten in Sekundenbruchteilen auf Werbeplätze. Richtig eingestellt spart das Zeit und Budget und erreicht die passende Zielgruppe. Schlecht eingestellt verpufft das Geld schneller als der erste Kaffee im Meeting. Technik kann viel – wenn man sie versteht.
Eine Progressive Web App ist eine Website mit App-Neid. Sie lädt schnell, funktioniert offline, schickt Push-Nachrichten und lässt sich aufs Handy legen – ganz ohne App Store. Sie fühlt sich an wie eine App, bleibt aber eine Website. Ideal für alle, die Komfort wollen, ohne noch ein Icon herunterzuladen.
Rebranding gibt einer Marke ein Update. Neues Logo, frische Farben, anderer Ton, manchmal sogar ein neuer Name. Es passiert, wenn der alte Auftritt nicht mehr passt. Gut gemacht bringt es neue Energie. Schlecht gemacht fragen sich treue Fans irritiert: „Moment… seid ihr das noch?“
Recruiting ist im Grunde Marketing für Talente. Es zeigt Kultur, Werte und Arbeitsweise, um Menschen anzuziehen, die wirklich passen. Gutes Recruiting spart Zeit und Nerven auf beiden Seiten. Schlechtes zieht viele Bewerbungen an, aber kaum Treffer – und macht die Suche nach dem perfekten Match unnötig mühsam.
Remarketing erinnert Menschen an Dinge, die sie sich schon angeschaut haben. Ein sanfter Hinweis statt Neuanfang. Richtig dosiert wirkt es hilfreich. Zu viel davon fühlt sich schnell nach Verfolgung an. Die Kunst liegt im Gleichgewicht – erinnern, nicht stalken.
Responsive Webdesign sorgt dafür, dass Websites auf allen Geräten gut aussehen und funktionieren. Smartphone, Tablet, großer Bildschirm. Kein Zoomen, kein Scrollen quer durchs Leben. Menschen wechseln ständig Geräte. Funktioniert eine Seite nur am Desktop, fühlt sie sich sofort wie aus einer anderen Zeit an.
Retargeting ist das digitale „Du wolltest doch noch was…“. Nach einem Besuch tauchen passende Anzeigen wieder auf. Sanft eingesetzt, ist es hilfreich. Übertrieben wird es schnell nervig. Dann wirkt man wie der Ex, der überall auftaucht – und plötzlich kauft man lieber bei der Konkurrenz.
Ein Audit für SEA, SEO oder Social Media ist ein ehrlicher Gesundheitscheck für dein Online-Marketing. Es schaut sich Anzeigen, Rankings und Inhalte genau an und zeigt, wo Budget verpufft. Oft liegen die größten Hebel in simplen Dingen. Statt Rätselraten bekommst du klare Fakten und weißt, wo sich der nächste Euro wirklich lohnt.
Suchmaschinenanzeigen erscheinen genau dann, wenn jemand aktiv nach deinem Angebot sucht. Besseres Timing geht kaum. Klicks kosten aber echtes Geld, deshalb verbrennen schlechte Keywords und schwache Texte schnell Budget. Saubere Setups, klare Botschaften und regelmäßiges Nachjustieren machen SEA hilfreich statt nervig.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Langstreckenspiel, das sich wirklich lohnt. Gute Inhalte, saubere Struktur, schnelle Ladezeiten, keine Abkürzungen. Vergiss dubiose Tricks, die morgen schon nicht mehr funktionieren. Richtig gemacht versteht Google deine Seite – und Menschen auch. Das bringt stabilen Traffic ohne Drama.
Security Audits prüfen Websites auf Schwachstellen, bevor andere sie finden. Veraltete Plugins, offene Einstellungen, vergessene Hintertüren – alles wenig spannend, aber extrem wichtig. Früh beheben ist deutlich günstiger als ein echter Angriff. Und es sorgt für das beruhigende Gefühl, dass die digitale Haustür nicht sperrangelweit offensteht.
SEO Content beantwortet echte Fragen, nach denen Menschen wirklich suchen. Klar geschrieben, angenehm zu lesen, ohne Keyword-Gewürge. Bleiben Besucher länger und scrollen zufrieden, merken Suchmaschinen das. Hilfreiche Inhalte gewinnen langfristig immer gegen Tricks. Google mag es einfach gern, wenn Nutzer happy sind.
SEO-freundliches Design hilft Suchmaschinen, deine Website zu verstehen, ohne raten zu müssen. Schnelle Ladezeiten, klare Struktur, sauberer Code, logische Navigation. Keine Spielereien nötig. Wenn eine Seite für Menschen einfach ist, ist sie es meist auch für Bots. Rankings verbessern sich dann ganz entspannt.
Signage Design kümmert sich um Orientierung im echten Raum. Schilder, Symbole, Texte, Farben und ihre Platzierung arbeiten zusammen, damit Menschen ohne Nachdenken den Weg finden. Ziel ist Bewegung ohne Verwirrung. Wenn es gut gemacht ist, läuft alles reibungslos – und niemand merkt bewusst, dass das Design geholfen hat.
Social Media Content ist alles, was im Feed landet: Bilder, Videos, Stories, Texte. Er soll zeigen, dass hier Leben ist. Wenn Inhalte unterhalten oder helfen, bleiben Menschen hängen. Wenn es nur Dauerwerbung ist, scrollen sie weiter. Niemand hat Zeit für langweilige Feeds.
Social Media Marketing bedeutet dort präsent zu sein, wo deine Zielgruppe sowieso unterwegs ist. Es geht ums Teilen, Antworten, Zuhören und Community aufbauen. Funktioniert am besten, wenn es sich menschlich anfühlt. Wer nur verkauft, nervt. Wer echte Beziehungen aufbaut, verkauft später ganz automatisch mehr.
Structured Data ist der kleine Spickzettel für Google. Du erklärst klar, was was ist: Bewertungen, Preise, FAQs, Events. Plötzlich tauchen Sterne und Extras in den Suchergebnissen auf. Nutzer finden es schick, Google versteht den Inhalt besser. Du bekommst mehr Aufmerksamkeit, ohne extra Text zu schreiben.
TikTok Content funktioniert nur, wenn er nicht nach Werbung riecht. Das Erfolgreiche wirkt spontan, roh und manchmal leicht chaotisch. Trends mitnehmen, Persönlichkeit zeigen, nicht zu ernst sein. Hochglanz verliert hier oft gegen Echtheit. Perfektionisten leiden, aber der Algorithmus liebt genau das.
Tone of Voice beschreibt, wie deine Marke spricht. Freundlich, locker, professionell, humorvoll oder sachlich. Wichtig ist, dass dieser Ton überall gleich bleibt. Posts, Mails, Anzeigen. Wenn er konsistent ist, fühlen sich Menschen abgeholt. Wechselt er ständig, wirkt die Marke unsicher und schwer greifbar.
Content auf X (früher: Twitter), muss kurz, schnell und auf den Punkt sein. Hier zählen Timing, Schlagfertigkeit und echte Reaktionen mehr als perfekte Formulierungen. Wer sich clever in Gespräche einklinkt oder hilfreich antwortet, gewinnt Reichweite. Hochglanz-Threads im Konzernstil gehen meist unter. Persönlichkeit schlägt Perfektion in diesem rasend schnellen Feed.
UX Design sorgt dafür, dass Menschen beim Nutzen einer Website oder App nicht genervt werden. Es denkt Wege, Klicks und kleine Details so durch, dass alles logisch wirkt. Wenn es gut gemacht ist, merkt es niemand bewusst. Die Nutzer kommen einfach ans Ziel und denken kurz: „Ah, easy.“
UI Design ist das, was man sieht und anklickt. Buttons, Farben, Schriften, Abstände. Alles sollte gut aussehen und sofort verständlich sein. Ein klares Interface fühlt sich vertraut an. Ein chaotisches sorgt dafür, dass Menschen nervös nach dem Schließen-Button suchen. Optik darf Spaß machen, aber Orientierung geht immer vor.
Video Marketing funktioniert, weil viele lieber schauen als lesen. Ein gutes Video erklärt in Sekunden, wofür man sonst Absätze bräuchte. Wichtig sind Tempo, Klarheit und Echtheit. Zu perfekt wirkt schnell gestellt. Videos, die menschlich und nahbar sind, bleiben länger im Kopf und werden eher geteilt.
Web Analyse ist Detektivarbeit mit Zahlen aus Website, Ads, Social Media und E-Mail. Statt einzelne Werte panisch anzustarren, erkennt man Zusammenhänge. Was funktioniert, was nicht und warum. Es hilft, echte Ursachen zu verstehen, statt alles auf Pech oder komische Tagesform zu schieben.
Web Analytics zeigt, wie sich Menschen wirklich durch eine Website bewegen. Wo sie herkommen, wo sie hängen bleiben, wo sie abspringen. Das räumt mit Annahmen auf und zeigt echte Nutzung. Wer diese Daten richtig liest, erkennt Reibungspunkte und kann gezielt verbessern, statt im Dunkeln zu raten.
Web Applications sind Online-Tools, die Menschen regelmäßig nutzen. Buchungssysteme, Dashboards, Shops, Kalender. Funktion steht hier an erster Stelle. Sie müssen schnell, stabil und verständlich sein. Tolles Design hilft, aber wenn etwas langsam oder kompliziert ist, sind Nutzer sofort weg. Alltagstauglichkeit schlägt Showeffekt.
Website Design verbindet Aussehen und Funktion. Farben, Bilder, Struktur und Verhalten auf verschiedenen Geräten spielen zusammen. Eine gute Website fühlt sich einladend an und hilft beim Finden. Besucher bleiben länger und bauen Vertrauen auf. Eine schlechte sorgt dafür, dass man schneller wieder bei Google landet, als man klicken kann.
Art Direction kümmert sich darum, wie ein Projekt aussieht und wirkt. Sie sorgt dafür, dass Farben, Bilder und Formen gut zusammenpassen und eine klare Stimmung erzeugen. Damit unterstützt sie die Botschaft der Marke und spricht die Zielgruppe gezielt an. So entsteht ein Look, der leicht wiedererkannt wird und Vertrauen schafft.
Art Direction kümmert sich darum, wie ein Projekt aussieht und wirkt. Sie sorgt dafür, dass Farben, Bilder und Formen gut zusammenpassen und eine klare Stimmung erzeugen. Damit unterstützt sie die Botschaft der Marke und spricht die Zielgruppe gezielt an. So entsteht ein Look, der leicht wiedererkannt wird und Vertrauen schafft.
Website Design verbindet Aussehen und Funktion. Farben, Bilder, Struktur und Verhalten auf verschiedenen Geräten spielen zusammen. Eine gute Website fühlt sich einladend an und hilft beim Finden. Besucher bleiben länger und bauen Vertrauen auf. Eine schlechte sorgt dafür, dass man schneller wieder bei Google landet, als man klicken kann.
Ein Website Relaunch ist ein kompletter Neustart. Neues Design, bessere Struktur, frische Inhalte, mehr Geschwindigkeit. Alte Baustellen werden endlich aufgeräumt. Gut geplant bringt er mehr Sichtbarkeit, bessere Nutzerführung und ein stärkeres Markenbild. Unvorbereitet umgesetzt kann er Nutzer irritieren und Rankings kurzzeitig schädigen.
Bei der Wettbewerbsanalyse geht es nicht ums Spionieren, sondern ums Lernen. Man schaut genau hin: Was machen andere gut, wo stolpern sie und welche Chancen lassen sie liegen? Das hilft, eigene Fehler zu vermeiden und einen eigenen Weg zu finden, ohne alles neu erfinden oder blind kopieren zu müssen.
WooCommerce ist das Plugin, das WordPress in einen Online-Shop verwandelt. Produkte, Zahlungen, Versand, Lager, Steuern. Alles ist möglich und mit Erweiterungen extrem flexibel. Ideal für kleine bis mittlere Shops. Damit es rund läuft, braucht es aber Pflege. Regelmäßige Updates halten den Shop sicher und flott.
WordPress betreibt einen großen Teil des Internets, weil es so vielseitig ist. Blogs, Websites, Shops, Portfolios. Fast alles geht. Der Einstieg ist einfach, aber die Qualität entscheidet sich früh. Saubere Struktur spart später Stress. Vernachlässigte Seiten werden schnell langsam, fehleranfällig und unsicher.
WordPress Wartung ist die regelmäßige Pflege im Hintergrund. Updates, Backups, Sicherheitschecks, Spam entfernen. Überspringt man das, geht meist genau dann etwas kaputt, wenn es am wenigsten passt. Ein bisschen Routine verhindert große Probleme und sorgt dafür, dass die Website stabil, sicher und schnell bleibt.
Zielgruppen-Targeting heißt zu wissen, mit wem du wirklich sprichst. Nicht mit allen. Und das ist völlig okay. Es ist wie beim Erzählen einer Geschichte – du passt sie deinem Publikum an. Wenn Interessen und Gewohnheiten klar sind, kommt die Botschaft besser an. Und du verschwendest keine Energie an Menschen, die eh nicht zuhören.
Bei der Zielgruppenanalyse heißt hinschauen statt raten. Wer sind diese Menschen wirklich? Was brauchen sie, was nervt sie? Echte Daten schlagen Annahmen. Denn Dinge für niemanden zu bauen ist teuer und frustrierend. Wer seine Kunden früh versteht, trifft bessere Entscheidungen – und schläft ruhiger.
Alles, was du hier gelesen hast, setzen wir auch um. Und ein paar Dinge, die es nicht ins Lexikon geschafft haben.
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Social Listening ist legales Lauschen im Internet. Du beobachtest, was über deine Marke, Mitbewerber oder Themen gesprochen wird, auch wenn du nicht markiert bist. Das hilft, Trends früh zu erkennen, Probleme rechtzeitig zu sehen und echte Stimmungen zu verstehen. Viel besser als zu raten, was Kunden denken.